Facebook开始将社媒使用与其VR生态系统内的广告相连结

Facebook开始将社媒使用与其VR生态系统内的广告相连结

我们所担心的关于Oculus及其虚拟现实生态系统的Facebook化的一切都开始实现了。

一些博文已经证实,Oculus,Facebook的VR专门部门,现在正在向他们的玩家显示特定VR游戏和应用程序中的广告。正如Facebook之前所强调的那样,这些广告将利用 “来自Facebook的第一方信息来定位这些广告”–而且FB还没有宣布任何关于Facebook账户数据可能被利用的限制。(Ars Technica在公告前没有得到关于这一消息的简报)。

FB关于VR内部的生物识别和使用数据的额外澄清声明,措辞谨慎,以澄清该公司确实在其认为合适的情况下审查具体的使用数据,目前,这些数据不会适用于其新的广告平台。Facebook说,它处理并跟踪以下数据,这些数据是用户在连接到任何Oculus服务时上传的。

  • “你选择提供给Oculus Move(一个预装的健身套件)的体重、身高或性别信息”
  • “运动数据”,Facebook用它来 “保证你不会撞到现实世界的物体”–换句话说,你的头和手在VR中移动的每一种方式,以及关于你玩VR的房间的相对空间数据,这些数据可以用来在短短几分钟的训练后,创建一个可识别的生物识别档案”你在Messenger、Parties和Oculus聊天等应用程序上与人对话的内容或你的Oculus语音互动”

目前,Facebook继续告诉用户,”在设备上处理的数据 “不会上传到Facebook服务器,其中包括来自Oculus头显传感器的 “原始图像 “和其手部追踪界面的 “你的手的图像”。同时,如果你想知道你在Facebook(以及Instagram和其他FB连接的服务)内的使用数据有多少可能被其联合广告网络所利用,请清除你一天中剩下的日程安排并潜入其中。

今天的公告强调,这个广告选项是为了产生 “开发者创收的新途径”。问题是,到目前为止,Facebook自己为VR游戏和应用创作者制造了一个收入障碍,因为其 “应用政策 “协议一直禁止任何产品内的第三方广告服务。现在,Facebook可以运营广告平台,并从上面撇取收入,事情已经改变了。

下游很快会以何种速度运行?

Facebook自己暗示,广告是其VR业务未来的一个关键因素。”这是确保我们创建一个能够支持各种商业模式的自给自足的平台的关键部分”。它还承认,产品定价可以随着广告的加入而变化。”这有助于我们继续使创新的AR[增强现实]/VR硬件为更多人所接受”。

对于任何关注Facebook季度财报的人来说,这一消息都不足为奇,因为这些财报主要围绕其目标广告平台展开,这些广告平台巧妙地从一个应用到另一个应用,从一个服务到另一个服务。与此同时,HTC等竞争对手的VR硬件制造商已经大声回击了Facebook的廉价硬件销售方式.

最近,HTC Vive总经理丹-奥布莱恩(Dan O’Brien)对Ars Technica说了以下的话。

当被问及Oculus作为VR最畅销的消费者选择时,O’Brien坦言:HTC希望从前期的购买收入中赚取VR的钱,而不是从 “下游 “的机会中赚钱。他详细描述了 “一些品牌 “以较低的建议零售价补贴昂贵的硬件的商业模式,”希望通过共享服务实现下游盈利”,”也许使用数据挖掘战术来了解用户行为,然后运行一个也能产生下游收入的程序”。

但同时:注意到在Facebook周三的演讲中正式提到了增强现实。最近的Facebook Connect演讲围绕着Oculus的研究和硬件,包括由长期以来Oculus的领导Michael Abrash主持的一个大范围的演讲。他谈到了该公司对类似谷歌眼镜的硬件的雄心壮志,人们有一天可能会在公共场合佩戴这种硬件,其中充满了嵌入你附近环境的实时虚拟图像,以及对所有附近音频和对话的高级处理。虽然我们并不惊讶Facebook可能希望其最终的永远在你脸上的设备能够进入其广告生态系统,但今天的公告是一个明确的警告:如果这样的产品进入市场,它就像299美元的Oculus Quest 2一样,很可能被定价,但其成本不在购物者的美元和美分之内。

作为提醒,所有新的Oculus品牌的硬件都需要有Facebook账户才能使用。同时,在这一规则变化生效之前出售的硬件将需要从2023年1月1日开始签订ToS协议。该公司的综合ToS可以惩罚用户为启用连接的Oculus VR功能而创建幽灵或假的Facebook账户;通过同意该ToS,Facebook可以取消你的账户及其相关购买,如果他们被发现违反了其规则。

随着Facebook继续收购以VR为重点的视频游戏开发商,特别是大型游戏《Beat Saber》的制造商,这些完全拥有的开发公司有理由成为Facebook内部广告工具的主要目标。毕竟,大公司不会为了慈善而收购成功的小公司。

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